在互聯(lián)網(wǎng)進入千家萬戶的今天，在網(wǎng)上尋找消費者，然后將他們帶到現(xiàn)實的商店中，從而實現(xiàn)線下購買成為許多巨頭的目標。近日騰訊O2O社交商業(yè)化又“下一城”，以7.36億美元獲得58同城19.9%的股份，成為58同城第一大機構(gòu)股東?？爝f企業(yè)順豐也不甘人后，計劃推出線上開放平臺，通過快遞員滲透終端用戶。
此外，傳統(tǒng)商家和電商物流企業(yè)都在試水O2O服務，包括京東、蘇寧、阿里也通過合作或自建介入這一市場，但未來這一模式能否成功還有待時間檢驗。
又一家互聯(lián)網(wǎng)公司選擇站隊，加入了豪門。上周五晚間，分類信息網(wǎng)站58同城發(fā)布公告稱，騰訊投資7.36億美元獲得58同城完全攤薄后19.9%的股份，成為58同城第一大機構(gòu)股東。這意味著，騰訊O2O社交商業(yè)化又“下一城”。雙方“閃婚”速度也令業(yè)界吃驚，58同城CEO姚勁波微博上透露：“7.36億美元的并購案，從開始談到做完10天”。
騰訊再擴O2O電商生態(tài)
去年11月，58同城在紐交所掛牌上市。上市不到半年，為何這家分類信息網(wǎng)站投入騰訊懷抱？宣布交易當晚，58同城CEO姚勁波對外表示，之所以選擇和騰訊合作，是因為騰訊確實有很大的流量，不管是在PC還是在移動上占據(jù)著入口，這些入口對58有巨大的價值，58的產(chǎn)品可以跟騰訊的很多流量和資源無縫對接起來。
從兩家公司財報能看到這種“互補性”。根據(jù)最新騰訊2014年一季度財務數(shù)據(jù)，“微信和WeChat”的合并月活躍賬戶數(shù)達到3.96億，同比增長87%。此外，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.48億，同比增長3%。該并購也是繼大眾點評、滴滴打車、京東、樂居的投資之后，騰訊再次擴張O2O和電商生態(tài)體系。
目前，58同城和趕集網(wǎng)幾乎瓜分了在線分類信息市場，兩家網(wǎng)站之間競爭激烈，預計58同城“傍上大款”后將對趕集網(wǎng)構(gòu)成壓力。
對手：盲目選擇會失獨立性
對手趕集網(wǎng)并不服輸。就在宣布并購當日，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌一封內(nèi)部郵件被曝光，他稱：雖然投行早就排隊在門口，我們選擇不搶上市，是因為不想讓趕集過早套上華爾街的壓力，失去戰(zhàn)略執(zhí)行上的靈活性。他還稱，在過去的半年里，趕集的整體流量已經(jīng)與同行接近持平。
對競爭對手有關(guān)“站隊”和“盲目選擇而失去獨立性”的暗諷，姚勁波表示“主要是雙方合作的需求”。
數(shù)據(jù)顯示，此交易完成后，雖然騰訊成為58同城的第二大股東，但58同城創(chuàng)始人姚勁波及管理團隊仍為第一大股東，具有超級投票權(quán)，而騰訊僅享有15%投票權(quán)。
業(yè)界猜測，在58同城被騰訊拿下后，不排除趕集網(wǎng)投入阿里巴巴懷抱的可能。
物流開虛擬店前兩年盈利難
在首批推出518家“嘿客”門店后，順豐近期各地招兵買馬新開門店，加快開店速度。有業(yè)內(nèi)人士透露稱，順豐計劃推出打造線上開放平臺，目前已推出購物雜志，通過快遞員滲透終端用戶。
記者來到市內(nèi)一家順豐“嘿客”門店，與傳統(tǒng)的快遞網(wǎng)點不同，店內(nèi)沒有快件貨物堆積，取而代之的是兩臺平板電腦設備，可供消費者網(wǎng)絡下單，海報、二維碼墻放置虛擬商品，陳列柜只是展示商品圖片和價格。
工作人員表示，消費者可以在網(wǎng)上購買，但門店有時會有優(yōu)惠價格，部分商品可寄到門店先體驗再決定是否購買。記者在店內(nèi)體驗的半個多小時內(nèi)，僅有兩三位顧客進店咨詢優(yōu)惠購手機等活動，但最終并沒有下單。
針對“嘿店”發(fā)展方向，順豐方面表示，“嘿客”是順豐為合作伙伴提供實物展示、預售、特殊物流服務的增值服務平臺，背后是順豐“物流鏈接生活”的構(gòu)想。
對于這一模式，業(yè)內(nèi)人士魯振旺認為順豐這種純虛擬店不可能成功。物流業(yè)資深人士黃剛稱，單店第一年50萬投入計算，全年拓展3000家門店將是15億元，“前兩年做到盈利很困難”。
近期巨頭O2O
將相繼面世
除了順豐布局O2O外，阿里、京東、蘇寧等也是瞄準這一市場，通過合作方式紛紛介入。
蘇寧計劃推出蘇寧超市，目前則是對傳統(tǒng)門店進行升級，預計在9~10月份在一線大城市露面。近期阿里與中國郵政合作，郵政集團將對菜鳥開放十余萬服務網(wǎng)點提供自寄自提等服務，京東則是與便利店開展合作布局O2O（線上到線下）業(yè)務。
分析指出，近年來包括傳統(tǒng)商家和電商物流企業(yè)都在試水O2O服務，布局線下社區(qū)終端不僅是補充線上的銷售、物流鏈條，還可以進一步建設開放平臺，吸引商家入住。
