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分析互聯(lián)網(wǎng)2015年


發(fā)布日期:2014-11-11

 

 

2014年的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)已經(jīng)顯現(xiàn)出這樣的趨勢,2014年中國經(jīng)濟運行的現(xiàn)狀是緩中趨穩(wěn),穩(wěn)中有進,上半年中國GDP同比增長7.4%,預計全年的增速是7.5%,而最新的國際貨幣基金組織以及多個投資銀行預測,2015年經(jīng)濟增長率可能在7%左右,對于2015年的市場預期,大家都表示,市場增速將放緩。我們沈陽網(wǎng)站建設就和大家分析一下2015年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。

2013到2014年以來,整個市場的傳播格局發(fā)生了很大的變化,傳統(tǒng)廣告市場表現(xiàn)非常低迷,電視僅僅增長了1.9%,報紙雜志快速下滑,電臺有13%的增長,而傳統(tǒng)戶外的增速,也只有個位數(shù),一方面給很多媒體帶來的壓力和機會,另一方面,也給廣告主制定媒介預算帶來了困惑,從媒體廣告收入上來預測,2015年,電視媒體依然會保持廣告體量第一,低速增長的態(tài)勢,報紙雜志繼續(xù)下滑,或者說快速下滑,廣播會出現(xiàn)不錯的增長,而互聯(lián)網(wǎng)依然強勢,預測為保持40%以上的增速。
 
值得關注的一個趨勢是,電視劇的制播分離造就了一大批優(yōu)秀的民營電視劇制作公司,隨著電視臺制播分離的趨勢延展,越來越多的電視節(jié)目有望由電視臺之外的社會公司運作,這些社會節(jié)目制作公司有望獲得更大的發(fā)展機遇,目前,中國大約有15%的綜藝娛樂節(jié)目由市場化的社會制作公司提供,預計在未來幾年之內這一比例有望達到30%。
 
營銷與電商融合趨勢加劇,現(xiàn)在很多品牌都建立了電商平臺,而且投入會繼續(xù)加大,因此,營銷如何與電商平臺進行連接,無論是為電商導流,或者是同步電商的促銷活動,也是品牌都在關注的,而互聯(lián)網(wǎng)技術讓廣告創(chuàng)意與電商銷售的關聯(lián)性變得越來越可衡量,線上線下的協(xié)同和融合也會加速。