關(guān)于微信訂閱號(hào)一直以來(lái)都處于發(fā)展的次要位置，微信要想避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，避免成為下一個(gè)微博，淡化自身的媒體屬性很關(guān)鍵，因此從限制推送消息數(shù)量到訂閱號(hào)折疊，微信官方對(duì)于訂閱號(hào)的態(tài)度也始終并不友善。但是看似緊張的敵我關(guān)系，卻在去年12月份得到了明顯的暖和，不僅放松了對(duì)訂閱號(hào)注冊(cè)數(shù)量的限制，一些評(píng)論等細(xì)化功能的內(nèi)測(cè)也讓我們開(kāi)始浮想聯(lián)翩，以往談“媒體屬性”變臉的微信官方到底是怎樣了，這些積極信號(hào)的釋放是否就意味著訂閱號(hào)迎來(lái)了自己發(fā)展的春天？

從目前得到的訊息來(lái)講，我們能明確一點(diǎn)，那便是微信訂閱號(hào)的成長(zhǎng)速度的確是變緩了，無(wú)論是放寬注冊(cè)數(shù)量的限制，還是鼓勵(lì)大家實(shí)名認(rèn)證，這背后都顯示出因?yàn)楣俜降拇驂?，訂閱?hào)的發(fā)展到了一個(gè)瓶頸，之所以變臉，并不代表微信官方想明白什么，而是在當(dāng)下環(huán)境中，保持一種媒體競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)讓微信多一個(gè)武器罷了。即便官方一直都不鼓勵(lì)微信的營(yíng)銷(xiāo)媒體屬性，但是不可否認(rèn)的是，微信只有具有這個(gè)屬性以后才能擁有更大商業(yè)開(kāi)發(fā)的潛力。目前官方對(duì)于微信，對(duì)于公眾訂閱號(hào)避而不談的心情我們完全可以理解為暫緩的開(kāi)發(fā)節(jié)奏，等到微信分享環(huán)境成熟，產(chǎn)品渠道順暢，自身掌控游刃有余的時(shí)候，再去開(kāi)發(fā)訂閱號(hào)也為時(shí)未晚。

從微信推出公眾訂閱號(hào)到現(xiàn)在，我們可以看到微信在初始時(shí)一心一意的將自身打造移動(dòng)社交的平臺(tái)，包括打擊分享朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，杜絕惡意分享等等都是明示這個(gè)決心。但從微信最近幾個(gè)月對(duì)公眾號(hào)的改動(dòng)來(lái)看，微信又開(kāi)始搖擺，似乎又在鼓勵(lì)提升訂閱號(hào)的媒體屬性。與其說(shuō)是這是一種糾結(jié)的心態(tài)，到不如說(shuō)是官方開(kāi)始正視訂閱號(hào)存在的意義，因?yàn)榫拖袂懊嫠f(shuō)對(duì)于公眾訂閱號(hào)沒(méi)必要走極端，鼓勵(lì)內(nèi)容產(chǎn)生并在這個(gè)過(guò)程中加以引導(dǎo)就可以，盲目的打擊只會(huì)讓自己失去一個(gè)很好的發(fā)展基點(diǎn)。