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沈陽微信營銷不給客戶壓力


發(fā)布日期:2015-05-15

 

要做好沈陽微信營銷,首先必須對微信做個界定,微信到底是個什么東西?微信是過去20年移動通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者,就技術(shù)來說,微信產(chǎn)生跟業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)分離的大趨勢是一致的,也是業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)分離的必然產(chǎn)物。

如果非要做一個類比,它是內(nèi)嵌在手機當(dāng)中的虛擬手機。當(dāng)然由于它多了很多網(wǎng)絡(luò)的東西,所以比手機更加私密、功能更加有趣、業(yè)務(wù)可塑性更大。但不管怎么說,把微信類比成一部虛擬手機,不算太離譜,對于理解和構(gòu)建未來的微信營銷,也非常有幫助。這個類比會為微信營銷找到根,過去10年移動營銷和手機廣告的經(jīng)驗,都可以平移過來。

微信產(chǎn)生除了有技術(shù)因素外,還有深刻的社會背景。過去的20年,是中國從熟人社會向陌生人社會轉(zhuǎn)化的20年。在一個熟人社會里,交友的方式是面對面的,一邊搓麻將一邊溝通,或者一邊喝老酒一邊溝通,至少也是即時語音溝通,兩個人抱著手機煲粥。所以,微信這樣的東西,即便有技術(shù)可能,10多年前也很難被中國人接受。這就是微信產(chǎn)生的大社會背景,它是疏離時代的產(chǎn)物。
 
微信自身能做的市場就太多了,而且微信自身功能仍在完善和發(fā)展,大約會需要1-2年時間,才能夠把移動營銷的經(jīng)驗徹底平移過來,讓廣告主把原來放在移動營銷上的預(yù)算,大幅轉(zhuǎn)移到微信營銷上。從現(xiàn)在移動營銷整個規(guī)模來看,估計微信營銷的市場規(guī)模很快就能到10億元以上。在這個基礎(chǔ)上,再來發(fā)展跨平臺社交大整合,各方面條件將更加成熟。這里一定要提醒大家在做營銷創(chuàng)意時,微信營銷一定不能給消費者壓迫感,要讓疏離時代的消費者感到您的溫暖和輕松。